经济日报记者 康琼艳
随着全社会健康意识提升和人口老龄化进程加速，我国康养市场规模持续扩容。数据显示，2023年康养市场规模达8万亿元，消费者年均康养花费增幅9%；2025年保守预计市场规模达9.5万亿元，2030年近15万亿元。在政策与需求双重驱动下，康养经济正加速迈入黄金发展期。
居家服务破解养老痛点
老龄化驱动了康养产业蓬勃发展，居家康养服务已成为需求巨大且发展迅速的领域。
家住北京市朝阳区惠新西街的江涛今年81岁，是一位帕金森患者，存在肢体运动障碍，子女为其订购了可上门的康复服务。康复医生对老人情况进行全面评估后，为其制定了个性化训练计划。经过半年多康复，江涛的下肢已能小范围活动。
北京慈爱嘉养老服务有限公司业务发展负责人马卫华说，老年群体普遍面临维持基本自主生活的生存性需求和获得专业医疗与照护支持的需求。
针对这些痛点，一系列专业居家服务应运而生。从造口护理、慢病管理等家庭医疗，到术后和认知症人群的康复训练，再到助洁助医、日间照料等照护服务，越来越多老年人在家就能享受到专业的康养服务。美团数据显示，近一年来，助老类生活服务需求增速明显，“老人助浴”搜索量同比增长120%，团购订单量同比增长超85%。
对于康养市场热度的提升，马卫华深有同感：“今年以来，在多项养老补贴政策推动下，专业居家康复、营养膳食指导等方面的订单量实现翻倍增长，不仅拉动了消费，还系统解决了居家养老的实际痛点。”
业态融合促进产业发展
康养产业不仅与健康、养生、养老高度融合，还与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密相连，具有融合性强、消费黏性高、综合带动强等特点。
中国老龄科学研究中心党委书记、主任高成运介绍，融合型康养产业是以老年人全方位需求为核心，通过科技创新有机整合医疗、养老、健康管理、文化等多业态资源的新型产业形态，实现了从“单点服务”向“平台化、生态化、一站式”的转变。
报告显示，在康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养的市场占比位列前三。其中，作为融合健康养生与旅游居住的新型生活方式，康养旅居逐渐成为越来越多老年人的选择。
近日，居住在北京泰康之家·燕园的李先生和老伴一起去往位于深圳的泰康之家·鹏园，开启了“候鸟式养老”生活。
泰康之家相关负责人介绍，近两年，泰康之家有超过1400位居民在各地园区“候鸟旅居”，累计接待旅居消费者近30万人次。中国旅游研究院预测，“十四五”末我国老年人口将超3亿人，其中出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超1亿人。
作为银发经济的重要消费引擎，融合型康养产业不仅满足了老年人对健康医疗和照护服务的刚性需求，还通过融合文旅、金融、教育等领域创造和激发新的消费需求。
康养旅游助推区域转型
康养经济的蓬勃发展，既为产业融合注入了新动能，也为区域经济转型升级提供了新机遇。
近年来，随着旅游产业的快速发展，一批依托生态资源的康养旅游目的地逐渐形成。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，中国康养旅游总体上还处于发展初期，主要分为医疗康养旅游、生态康养旅游、文化康养旅游、运动康养旅游四大类。
康养经济的蓬勃发展离不开顶层设计。在国家层面，《“健康中国2030”规划纲要》为康养产业提供了指引，各部委关于医疗旅游先行区、国际医学开放试验区、康养旅游示范基地、国家中医药健康旅游示范区的建设不断加速。在地方层面，海南、云南、山西等10多个省份把建设康养旅游目的地作为发展目标，出台了一系列支持政策。
各地基于自身独特的资源禀赋、产业基础和区位优势，积极增加康养旅游产品和服务供给，探索差异化发展路径。“但也要看到，当前康养旅游存在概念繁多但产品缺乏、口号泛滥却体验不足的问题。”曾博伟告诉记者，目前，与康养旅游相关的政策及保障体系还需进一步完善。
“康养旅游服务于每一个具体的人，不能用传统的景区思维去提供同质化的服务。”曾博伟建议，推动康养经济高质量发展，有待注入优质的康养内容。要围绕各类型康养旅游的特点，针对不同年龄段、不同身体状况的消费者提供定制化服务，让康养旅游产品和服务更具针对性，不断增强与消费者的黏性，推动康养旅游健康持续发展。
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